Uzmanlar Soru-Cevap
IMCD France Güzellik ve Kişisel Bakım İş Birimi Müdürü Clarisse Majcherczyk ve IMCD Güzellik ve Kişisel Bakım Küresel Teknik Direktörü Dr. Laurent Blasco (PhD), tüketicilerle iletişim kurarken gerçekten şeffaf olmanın ne anlama geldiğine dair düşüncelerini paylaşıyor.
Tüketicilerin kişisel bakım ürünlerinin orijinalliği ve etkinliği konusundaki güvensizliğine hangi faktörler katkıda bulundu?
Laurent : Kimya endüstrisinde çalışan insanlar, çevreye veya insan sağlığına zararlı olabilecek ürünler ürettikleri için son yıllarda şüpheyle görülüyor. Artık hem çevre hem de insan sağlığı için daha güvenli olarak algılanan ürün formülasyonları için kimyanın sunabileceğine daha doğal alternatifler yönünde artan bir eğilim var.
Clarisse : Bugün, marka iletişimleri büyük ölçüde çevrimiçi olarak gerçekleşiyor ve kişisel bakımda her zaman uzman olmayan ve güvenli olmayan veya zararlı öneriler sunabilen sosyal medya etkileyicilerinin yükselişinden büyük ölçüde etkileniyor. Tüketiciler için uzmanları dikkat çekenlerden ayırmak gittikçe zorlaşıyor.
IMCD kişisel bakım markalarını şeffaflık arayışlarında nasıl destekleyebilir?
Laurent : Fransız yazar Saint-Exupery, “Mükemmellik, kaldırılacak hiçbir şey olmadığında elde edilir.” Daha önce kimyagerler, formülasyonlarına ne kadar çok eklerlerse işlevselliği o kadar iyi hale getirebileceklerini düşünüyorlardı, ancak şimdi odak noktası minimalizm.
Bu sadece kozmetik açıdan zarif olmakla kalmıyor, aynı zamanda bir ürünün başka türlü yaratabileceği çevresel etkiyi ve sağlık risklerini de azaltıyor. Anahtar, IMCD'nin uzmanlığının yattığı yer olan işlevden ödün vermeden doğru dengeyi sağlamaktır. Müşterilerimize gerekli miktarda ve uygun içerik seçimi ile en iyi sonuçları elde etmeleri için destekliyoruz.
Önümüzdeki birkaç yıl içinde 'temiz güzellik' trendinin nasıl geliştiğini görmeyi bekliyorsunuz?
Clarisse : Temiz güzellik gelecekte bir 'trend' olarak görülmeyecek, bunun yerine kişisel bakım markalarının temel direği ve farklılaşma noktası olarak görülecektir. Konsept olarak temiz güzellik, konuşmanın başlangıcıdır, ancak daha geniş bir yenilik çağrısını tetikler.
Laurent : Temiz güzellik için içerikler hakkında çok konuşuyoruz, ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde odak noktanın ambalajlamaya geçmesini bekliyorum. Endüstrimiz için zorluk, biyolojik olarak parçalanabilir ambalaj malzemelerinin genellikle suya duyarlı olmasıdır, bu nedenle ürünü uygun şekilde koruma işini yapmayacakları için sulu kozmetikler için kullanılamazlar. Müşterilerimizle bu tür formülasyon zorluklarını çözmek için çalışmaktan ve yenilik yapmanın yollarını bulmaya devam etmekten heyecan duyuyoruz.