SPF makyajının yükselişi hakkında bir pazar incelemesi
Doğal ciladan hibrit ve kişiselleştirilmiş renkli kozmetiklere kadar
Güzellik pazarı, tüketicilerin etkinlik, bakım ve çok işlevlilik talebinin yönlendirdiği bir dönüşüm geçiriyor. Genellikle ağır veya klinik olarak algılanan geleneksel güneş kremleri, güzellik rutinlerinin entegre, duyusal olarak zarif bileşenleri olarak yeniden tasarlanıyor. Bu değişim, hem cilt bakımı faydaları hem de UV koruması sağlayan makyaj yoluyla artık renkli kozmetiklere uzanan güneş bakımının ciltlenmesini hızlandırıyor.
Yakın tarihli bir Euromonitor anketi, ABD'li tüketiciler arasında çok işlevli güneş bakımına olan ilginin arttığını ortaya koyuyor ve 2023'te %20'den fazlası 2021'de sadece %11'den fazla artışla bu özellikleri arıyor. Bu yükseliş trendinin önümüzdeki yıllarda da devam etmesi bekleniyor. (1)
Mintel ve Kantar verileri bu değişimi doğruluyor: ABD'li tüketicilerin yaklaşık% 25'i kapatıcı veya fondöten gibi SPF'li makyaj kullanırken, ABD'deki makyajların %40'ı günlük olarak kullanıyor (2024). (2) Cilt bakımı, güneş bakımı ve makyajın bu birleşimi, günümüz güzellik tüketicisinin karmaşık beklentilerini karşılayan yeni nesil ürünlere yol açıyor.
Yumuşak, çıplak görünümlü bir cilt
Tüketicilerin hafifliği benimseyerek “cilt ama daha iyi” hareketi ivme kazanmaya devam ediyor, Etkili güneş koruması sağlarken doğal cildi geliştiren nefes alabilen formülasyonlar. Su bazlı, jel ve balsam dokuları bu kategoriye hakimdir ve SPF'nin makyajda görünmez bir şekilde karışmasına izin verir. Sonuç, UV savunmasından ödün vermeyen parlak, sağlıklı görünümlü bir yüzeydir. (3, 4)
Benzer şekilde, Supergoop Glowscreen SPF 40 , renk düzeltme ve güneş koruması ile doğal görünümlü bir cilt için parlak/nemli cildin bir başka örneğidir. “Makyajı hazırlayan, tonu gözle görülür şekilde eşitleyen ve tüm gün nemlendirme sağlamak için klinik olarak test edilen parlak, güneşli bir yüzeye sahip renkli bir güneş kremidir” (5).
Cilt geliştirici makyajlara yönelik bu eğilim aynı zamanda daha geniş bir değişimi vurgulamaktadır: Bakım ve koruma arasındaki çizgiyi bulanıklaştıran içerik odaklı hibrit ürünler
Günümüzün güzellik tüketicisidir.
Optimum verimlilik için içerik odaklı hibrit ürünler
Günümüzün güzellik tüketicisidir.
sonuç odaklı. Sonuç olarak, çok işlevli makyaj ürünleri, özellikle cilt bakımı performansı ve güneş korumasının yanı sıra kozmetik faydalar sunan ürünler yaygın hale geliyor.
Veylinx tarafından Temmuz 2024 tarihli bir araştırmaya göre, tüketicilerin yaklaşık% 75'i “güneş korumalı renkli fondöten kullanmayı tercih ediyor.”
Kaynak: (6) Güzelliğin Sunifikasyonu: 2024-2025 için En İyi İnovasyon Fırsatları. (2024b, 3 Eylül). Küresel Kozmetik Endüstrisi. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This
hareketi, niasinamid, peptitler ve probiyotikler gibi aktif bileşenlerin SPF ile infüze edilmiş renkli kozmetiklerde giderek daha fazla bulunduğu daha geniş “güneş bakımının cilleştirilmesinin” bir parçasıdır. Artık estetik iyileştirmeyle sınırlı olmayan, renkli nemlendiriciler, fondötenler ve astarlar gibi ürünler artık cilt sağlığını ve dayanıklılığını aktif olarak destekleyecek şekilde tasarlandı.
Bu ürünler genellikle orta ila tam kapsama sağlarken nemlendirme, yaşlanma karşıtı destek ve SPF sağlarken sonuçlardan ödün vermeden rutini basitleştirir.
Önemli bir şekilde, tüketicilerin artık UVA/UVB koruması beklediği için bu hibrit ürünler makyajda güneş koruyucu performansı için yeni standartlar belirliyor. temel güzellik rutinlerinin yerleşik bir özelliği olmak.
The It Cosmetics'in SPF'li CC+ Kremi çoklu görevlerin en iyi örneğidir. Geniş spektrumlu güneş koruması ve cildi besleyen ve yaşlanmayı önleyen CC Kreminde hyaluronik asit, niasinamid ve E vitamini içeren bir formül ile tam renk düzeltme için tam koruma sağlar. (7)
Estée Lauder'ın Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 bu hibrit yaklaşımı, cildi nemlendirmek ve yatıştırmak için tasarlanmış probiyotikler ve chia tohumu özü ile zenginleştirilmiş bir formülle göstermektedir. spektrumlu güneş koruması. (8) Bu arada, SPF yeniliği de temel makyajın ötesine geçiyor. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect , sakinleştirdiği, aydınlatdığı ve kızarıklığı azalttığı bilinen allantoin ve bisabolol içeren nemlendirici sıvı allık ile renkli kozmetiklere UV koruması kazandırır. (9) (10)
Bu içerik odaklı yaklaşım, tüketicilerin etkinliğe artan ilgisini yansıtıyor: SPF makyajı cildi korumalı ve durumunu iyileştirmelidir.
Rutin kişiselleştirme üzerinde çalışmak, tüketicilerin daha etkili bir güzellik talebini desteklemenin başka bir yoludur..
Teknoloji yoluyla kişiselleştirme ve kapsayıcılık
Kişiselleştirmenin yükselişi, dünyadaki bir başka önemli değişimdir. AI ve dijital teşhis ile desteklenen güneş bakımı ile makyaj kategorisi. Güzellik teknolojisindeki gelişmeler artık tüketicilerin cilt tonlarına, cilt tiplerine, yaşam tarzlarına ve hatta yerel UV indekslerine göre uyarlanmış öneriler almalarını sağlıyor.
Hiper kişiselleştirmeye yapılan bu artan vurgu, güneşten korunmayı daha erişilebilir ve kapsayıcı hale getirmeye yardımcı oluyor. Markalar sadece cilt tonuna değil, aynı zamanda doku tercihlerine ve bireysel SPF ihtiyaçlarına uygun ürünler sunarak daha iyi yapışmayı ve daha geniş temsili destekliyor.
Bu değişime paralel olarak, Live Tinted'ın Hueguard® Cilt Tint , SPF50 mineral güneş kremi kullanmasına rağmen koyu olanlar da dahil olmak üzere çok çeşitli cilt tonları için beyaz renk bırakmadan hafif bir kaplama sağlar (11).
Kaynaklar :
- Euromonitor Uluslararası. Skinifikasyon: Güneş Koruyucu Kullanımında Oyunun Değiştirici. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profilleri/Mintel. Tüketici Anketi - Kasım 2024. 18+ yaş arası 2,000 internet kullanıcısı.
- FirstClasse. Cildim Ama Daha İyi: Devralmakta Olan Güzellik Trendi. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Bu Ürünler Size Herkesin Bahsettiği 'Tereyağı Cildi' Makyaj Trendini Verecek. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- GCI Dergisi. Güzelliğin Birleşmesi: 2024—2025 İçin En İyi İnovasyon Fırsatları. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- BT Kozmetik. SPF 50 Tam Kapsamlı Fondötenli CC+ Krem. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Futurist Hydra Rescue Nemlendirici Fondöten SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Allık ve Koruma: Güneşe Dayanan Renkli Kozmetikler. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Kozmetik. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Canlı Renkli. Hueguard: Cilt Tint SPF 50 Mineral Güneş Koruyucu. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?